Ο κινηματογράφος ενισχύεται από την ίδια την τεχνολογία που κάποιοι πίστευαν ότι μπορεί να τον σκοτώσει: τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Ήταν μια γεμάτη χρονιά για τον κινηματογράφο και τα έσοδά του. Πέντε ταινίες έχουν ήδη αποφέρει περισσότερα από 1 δισ. δολάρια στο παγκόσμιο box office και άλλες τρεις έχουν ξεπεράσει τα $500 εκατ. δολάρια,
Τα επερχόμενα blockbusters όπως τα «Avengers: Doomsday» και «Dune: Part Three» υπόσχονται επικές αναμετρήσεις και το κοινό είναι βέβαιο ότι θα συρρεύσει στους κινηματογράφους για να τις παρακολουθήσει.
Παρότι οι συνολικές πωλήσεις εισιτηρίων παραμένουν χαμηλότερες από τα προ-covid επίπεδα, λέει ο Economist, οι αναλυτές προβλέπουν ότι το παγκόσμιο box office θα φτάσει τα 35 δισ. δολάρια φέτος, αυξημένο κατά 7% από το 2025.
Πράγματι, η κινηματογραφική αίθουσα φαίνεται να απολαμβάνει κάτι σαν αναγέννηση, εν μέρει χάρη στις νεότερες γενιές.
Πολλοί φοβούνταν ότι η Gen Z και οι millennials θα επιτάχυναν την παρακμή του κινηματογράφου, προτιμώντας να μένουν στο σπίτι και να βλέπουν μαραθώνια Netflix, YouTube ή TikTok.
Όμως στην Αμερική, σχεδόν το 90% της Gen Z πήγε στον κινηματογράφο το 2025, περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη γενιά, σύμφωνα με έρευνα της Fandango, ενός ιστότοπου έκδοσης εισιτηρίων.
Πήγαν κατά μέσο όρο επτά φορές πέρυσι, έναντι 6,1 φορών για τη Gen X και 5,7 για τους baby-boomers.
Η νεολαία κάνει τη διαφορά στον κινηματογράφο
Οι νεαροί κινηματογραφόφιλοι αποδεικνύονται επίσης μια ισχυρή δημογραφική ομάδα.
Το «Spider-Man: Brand New Day», που κυκλοφόρησε στις 31 Ιουλίου, κατέρριψε το ρεκόρ εισπράξεων του πρώτου Σαββατοκύριακου στη Βόρεια Αμερική, αποφέροντας 360 εκατ. δολάρια και ξεπερνώντας οριακά το «Avengers: Endgame» (2019), τον προηγούμενο κάτοχο του ρεκόρ.
Σχεδόν τα δύο τρίτα του κοινού του πρώτου Σαββατοκύριακου ήταν ηλικίας 18 έως 34 ετών. Η ταινία έχει πλέον αποφέρει περισσότερα από 1,6 δισ. δολάρια στους κινηματογράφους παγκοσμίως.
Δεν είναι μόνο οι υπερήρωες που ενθουσιάζουν τους νέους. Πολλοί έκαναν προσκύνημα για να δουν την κινηματογραφική «Οδύσσεια» από τον Κρίστοφερ Νόλαν.
Πρόσφατες ταινίες όπως το «The Drama» (μια σκοτεινή ρομαντική κωμωδία), το «Project Hail Mary» (μια ιστορία επιστημονικής φαντασίας) και το «Wuthering Heights» (μια τολμηρή διασκευή ενός βικτωριανού μυθιστορήματος) έχουν παρουσιάσει παρόμοια τάση. Η εμμονή της Gen Z με το «Obsession», μια ταινία τρόμου γυρισμένη από έναν 26χρονο, την εκτόξευσε στα 490 εκατ. δολάρια στο παγκόσμιο box office, περισσότερες από 650 φορές τον προϋπολογισμό της.
Η τάση δεν περιορίζεται στη Δύση.
Οι κάτω των 30 ετών αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το ήμισυ των εισπράξεων του κινηματογράφου στην Ινδία, σύμφωνα με την Ormax Media, μια εταιρεία συμβούλων.
Στη Σαουδική Αραβία τα δύο τρίτα των κινηματογραφόφιλων είναι κάτω των 34 ετών.
Στο Βιετνάμ το ποσοστό φτάνει έως και το 90%.
Το περασμένο καλοκαίρι, νεαροί Ιάπωνες συνέρρευσαν στο «Demon Slayer: Infinity Castle», ένα anime blockbuster, συμβάλλοντας στο να σημειώσει το καλύτερο πρώτο Σαββατοκύριακο στην ιστορία της χώρας.
Οι αιτίες
Τι εξηγεί αυτή την έξαρση; Εν μέρει, ο κινηματογράφος ενισχύεται από την ίδια την τεχνολογία που κάποιοι πίστευαν ότι μπορεί να τον σκοτώσει: τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Οι διαδικτυακές κοινότητες δημιουργούν θόρυβο, καθώς σχεδόν οι μισοί νέοι Ευρωπαίοι λένε ότι ανακαλύπτουν νέες ταινίες στο TikTok.
Ιογενείς τάσεις συσπειρώνονται γύρω από ορισμένους τίτλους. Νεαροί άνδρες με κοστούμια συνέρρευσαν για να δουν το «Minions: The Rise of Gru» το 2022, για παράδειγμα. Βίντεο έδειχναν ανθρώπους να ουρλιάζουν και να πετάγονται από τις θέσεις τους κατά τη διάρκεια προβολών του «A Minecraft Movie» το 2025.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δημιουργούν επίσης ένα αίσθημα fomo («φόβος ότι θα χάσεις κάτ»).
Το Letterboxd, μια εφαρμογή που επιτρέπει στους χρήστες να καταγράφουν ποιες ταινίες έχουν δει και να μοιράζονται κριτικές, έχει εκτοξευθεί σε δημοτικότητα: πλέον έχει 30 εκατ. χρήστες παγκοσμίως, σχεδόν τριπλάσιους από το 2023, και οι πιο ενεργοί χρήστες του είναι ηλικίας μεταξύ 18 και 24 ετών. “Η κουλτούρα γύρω από τις ταινίες έχει γίνει ξανά νεανική κουλτούρα”, λέει ο Stephen Follows, αναλυτής κινηματογραφικών δεδομένων.
Η Gen Z έχει αγκαλιάσει τον κινηματογράφο ως χώρο κοινών εμπειριών. Πολλοί οργανώνουν ομαδικές εξόδους με φίλους, προσθέτοντας δείπνο ή ποτά για να κάνουν τη βραδιά ξεχωριστή. Το να αντιμετωπίζουν μια επίσκεψη στον κινηματογράφο ως “εκδήλωση” από μόνη της σημαίνει ότι ξοδεύουν περισσότερα σε πρόσθετες παροχές, όπως ποπ κορν και ανακλινόμενα καθίσματα. Αυτό είναι ευεργετικό για τους κινηματογράφους. Στην AMC, μια αμερικανική αλυσίδα κινηματογράφων, τα έσοδα ανά θεατή ήταν 44% υψηλότερα το δεύτερο τρίμηνο του 2026 από ό,τι το ίδιο τρίμηνο του 2019 (σχεδόν 11% υψηλότερα, μετά την προσαρμογή για τον πληθωρισμό).
Μια γενιά που απολαμβάνει τη νοσταλγία αγκαλιάζει μια αναλογική απόλαυση. Για πολλούς, η μεγάλη οθόνη προσφέρει μια ανάπαυλα από την οθόνη του τηλεφώνου και το ατελείωτο, μη ικανοποιητικό σκρολάρισμα. Η Susan Sontag, Αμερικανίδα διανοούμενη, είχε γράψει κάποτε για τις συγκινήσεις του να «σε απαγάγει η ταινία» και ότι, «για να σε απαγάγουν, πρέπει να βρίσκεσαι σε μια κινηματογραφική αίθουσα, καθισμένος στο σκοτάδι ανάμεσα σε ανώνυμους αγνώστους».